Guides des meilleures pratiques

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Meilleures pratiques pour chiffrer et optimiser l'impact commercial du bouton « J'aime » de Facebook DÉTAILS Summary Meilleures pratiques pour chiffrer et optimiser l'impact commercial du bouton « J'aime » de Facebook. Guide pratique pour appliquer les solutions Facebook & Adobe.
Smart marketing pour smartphones DÉTAILS Authors Blandon Casenave, Director Digital Media Research, NBC Universal Thomas Husson, Senior Analyst, Forrester Summary Le secteur du mobile est en plein essor et s'impose comme l'un des canaux les plus populaires et innovants de la scène marketing. Pour rester dans la course, les marketeurs doivent suivre et évaluer activement leurs sites, applications, jeux et vidéos mobiles. La technologie mobile évolue rapidement ; de ce fait, si vous investissez dans ce secteur pour suivre la tendance et ne mesurez pas vos efforts, vous prenez le risque de manquer des opportunités de conversion.
Repenser le rôle des pages d'entrée dans le cadre de la conversion DÉTAILS Authors James Niehaus, Senior Manager, Web Optimization, Salesforce.com John Broady, Executive Director, Omniture Digital, Omniture Summary Pendant des années, les marketeurs ont envisagé le rôle des pages d'entrée en termes très simples : accueillir les visiteurs intéressés, les transférer vers des pages plus significatives ou exploitables, comptabiliser les clics, un point c'est tout. Mais grâce à l'évolution des technologies de marketing en ligne, il est désormais possible d'optimiser les pages d'entrée afin d'offrir bien plus que cela à l'utilisateur.
Comment intégrer le marketing par e-mail au référencement payant DÉTAILS Authors Forrester Research, , Forrester Summary Les marketeurs interactifs peuvent faciliter le passage au marketing intégré en commençant à petite échelle et en coordonnant les efforts déployés pour deux des canaux les plus importants, à savoir l'e-mail et le référencement. Ce processus nécessite d'apporter quelques changements simples et peu coûteux aux programmes en cours, afin de préparer les marketeurs interactifs à une intégration à plus grande échelle.
Le guide du spécialiste en référencement payant sur les modèles d'attribution DÉTAILS Summary Sur le marché actuel, hautement compétitif, où les consommateurs sont assaillis de messages publicitaires et où les budgets sont serrés, le recours à un modèle d'attribution peut être la clé d'une meilleure compréhension de l'impact du référencement payant (PPC, Pay-Per-Click) sur l'engagement et les habitudes des clients.

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Acquisition et rétention des clients DÉTAILS Authors Geoff Ramsey, CEO, eMarketer Alastair Douglas, Head of Marketing & Analysis, SimplyBusiness Summary L'année dernière, les entreprises ont transféré un total de 60 milliards de dollars des médias classiques vers le développement de leur site web. De plus en plus de sociétés faisant évoluer leurs activités traditionnelles vers des supports en ligne, les marketeurs doivent adapter et repenser leurs stratégies de rétention et de prospection.
Adobe SearchCenter annonce l'intégration avec Facebook DÉTAILS Summary La société Adobe est heureuse d'annoncer son partenariat mondial avec Facebook, le site de réseau social incontournable. Comme de nombreux autres marketeurs, vous vous demandez sans doute ce que cette nouvelle implique pour vous. Le guide des méthodes recommandées met l'accent sur plusieurs aspects de l'intégration avec Facebook, présentés de manière concise. Vous découvrirez ainsi comment évaluer au mieux vos campagnes sur Facebook pour en retirer tout le bénéfice grâce à Adobe SearchCenter Plus.
Votre stratégie de marketing s'étend-elle sur plusieurs canaux ?DÉTAILS Authors Sandy Martin, Senior Manager, Express Programs, Dollar Thrifty Automotive Group Scott Jones, Product Marketing and Partner Strategy, Responsys Summary De nombreuses entreprises s'attachent à améliorer l'expérience de leurs clients canal par canal. Imaginez les résultats que vous pourriez obtenir si vous pouviez utiliser et combiner vos analyses, recommandations, tests et données ciblées. Ce document contient des études de cas concrets et décrit les meilleures pratiques qui vous indiqueront pourquoi votre société devrait investir dans un système qui permet d'évaluer et d'optimiser votre stratégie sur plusieurs canaux.
Jupiter - Blogs, contenus générés par l'utilisateur et réseaux sociaux : création et évaluation de médias sociaux de qualité DÉTAILS Authors Jeremiah Owyang, Senior Analyst, Forrester Emily Riley, Senior Analyst, Jupiter Research Brian Watkins, Sr. Social Media Manager, Adobe Summary Nombreuses sont les tactiques déployées et testées par les marketeurs spécialisés dans le domaine des médias sociaux. Et vous, quelles tactiques avez-vous testées ? Lesquelles sont les plus probantes ? Évaluez-vous votre contenu social en vue de l'optimiser ? Venez rejoindre Emily Riley, de Jupiter Research, et Jeremiah Owyang, de Forrester Research, et découvrir ainsi les tendances et les meilleures pratiques observées de nos jours dans les médias sociaux.
30 Stratégies SEO DÉTAILS Authors Chris Bennett, Founder and President, 97th Floor Summary Si votre site Web est composé de milliers de pages, vous pouvez dès aujourd'hui mettre en œuvre des stratégies pour obtenir des améliorations importantes en termes d'optimisation du référencement naturel. Ce guide gratuit et d'environ une heure sera l'une de vos premières étapes pour obtenir des résultats importants en termes de SEO.
E-marketeur : Laissez vous guider par vos données DÉTAILS Authors Nathan Walker, Corporate Trainer, Omniture Summary Le spécialiste du marketing en ligne peut parfois être noyé sous les données. Quel est donc le secret qui permet à certains gestionnaires de données d’avoir une analyse efficace et de devenir des bons stratèges? Découvrez les 5 stratégies qui distinguent les stratèges des gestionnaires.
Comment augmenter de façon exponentielle les taux de conversion des mots-clés DÉTAILS Authors Joel Hall, Client Manager, Omniture Jason Bishop, SEM Consultant, Omniture Summary Joel et Jason parlent des changements du paysage actuel des moteurs de recherche. Les coûts des campagnes par moteur de recherche ne cesse d’augmenter et les spécialistes du marketing doivent rendent des comptes pour leurs dépenses de marketing. Ce guide explique comment faire pour que les campagnes par moteur de recherche et les pages d'entrée soient synchronisées pour améliorer la pertinence du contenu et garantir une meilleure experience client.
Définition de la Suite de Marketing en ligne DÉTAILS Authors Suresh Vital, Senior Analyst, Forrester Summary Êtes-vous au diapason des tendances technologiques ? Apprenez ce que dit Forrester Research sur ce que prépare l'avenir pour les spécialistes du marketing en ligne.
Meilleures pratiques pour la conversion \| Le nouveau process de conversion en 7 étapes DÉTAILS Summary La plupart des acteurs du web consacrent de plus en plus de temps et d’argent à promouvoir leurs sites par le biais de canaux d’acquisition divers et variés (référencement payant, affiliation) plutot qu’à essayer d’optimiser leurs processus de conversion. Ceci nous semble pourtant être une étape essentielle pour assurer la pérennité de leurs initiatives sur internet.