オンラインビジネス最適化 リソースセンター

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オンラインマーケテイングの最先端をキャッチする専門Webサイト『MarkeZine』が企画したスペシャルコンテンツを無料ダウンロード！

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BtoBサイトでより多くのリードを獲得するための8つの重要KPIと、業種別KPI活用ケーススタディ

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メディア／コンテンツサイトの広告収入を支える集客力を強化するには？

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オンライン・オフラインを問わず、巷間にはマーケティングを目的とするメッセージが氾濫し、その結果、消費者が個々のメッセージに注意を向ける時間はどんどん短くなっています。そうした状況において、マーケティング担当者には、消費者に瞬時に響く、より的確なメッセージを打ち出すことによってビジネスを最適化することが強く求められています。そうした中、ウェブサイトの訪問者の行動履歴などに基づいてターゲットを絞り、コンバージョン率を効率的に向上させる施策として注目され、大きな成果を上げているのが、ターゲティングとパーソナライゼーションです。ただ、ターゲティングやパーソナライゼーションには無数の選択肢があるため、コンバージョンを最適化するという目的は1つでも、どのような施策をいつ用いるべきかが問題です。そこで本ホワイトペーパーでは、ターゲティングおよびパーソナライゼーションの重要性について考察した上で、その基本的な仕組みと効果的な実施方法について、具体的な成功事例を交えて解説します。

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Adobe Digital Marketing Suiteは、集客の最適化、コンバージョン最適化、オンライン解析などを実現するためのアプリケーション群です。これを活用することで、データの比較検討や、ユーザー行動の深掘りが可能になります。 このホワイトペーパーでは、Adobe Digital Marketing Suiteを使ったシナリオマイニングという手法を用い、ユーザーに最適なエクスペリエンスを提供する方法を紹介しています。あわせて、日本企業がオンラインマーケティングで陥りがちなポイントについても解説しています。

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サイト上に掲載するコンテンツは、個々のビジターにとって関連性の高いものである必要がある。さらに、これらのコンテンツにたどり着くためステップが簡単でなければならない。それでは、こうしたコンテンツの最適化を行うためには何が必要だろうか？

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ECサイトのコンバージョンを向上させる上で大切なのは、サイトのデザインや商品の陳列方法、商品画像といったヴィジュアル面における細部（マイクロコンバージョン）の改善を積み重ねることです。

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日本のオンラインマーケティングの現状を踏まえつつ、近年、ビジネスの最適化において注目を集めているCMO（最高マーケティング責任者）の果たすべき役割と、求められる知識やスキル、さらに、統合マーケティング、すなわちデータ連携で実現できるビジネスの最適化と実践のためのアプローチについて、具体的な事例を交えて解説します。

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企業において、経営視点を取り入れたデータ中心のWeb戦略が不可欠になりつつある。40ものオンライン事業を手掛ける楽天は、アクセス解析を浸透させる組織を作り、ビジネスの成功に結び付けている。楽天の取り組みの全貌を伝える。

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本ホワイトペーパーでは、SEM担当者だけでなく、マーケティング関連部署のマネジメントの方までを対象とし、リスティング広告を効率的に管理し、最大限の効果を継続的にあげるため、自社のリスティング広告施策の現状分析と改善点の洗い出しに活用できる、10 のチェックリストを紹介します。

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グローバルに展開するソフトウェア大手、Adobe Digital Marketing suiteを利用してオンライン顧客体験の改革とコンバージョンレート最大69%の改善を実現

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分析、テストによる仮説検証から改善、ターゲティングまでのサイクルを確立コンバージョン率が3.3倍に

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iPhoneアプリの利用状況を分析、継続的な最適化を通じてディストリビューターのビジネス活動を促進

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リクルートの「ホットペッパー FooMoo（フームー）」は、約57万店の飲食店情報を掲載するグルメサイト。コンテンツテストの作業効率を上げながら、クリック率を格段に向上させることに成功し、想定費用対効果は36倍にまでのぼったAdobe Test&Targetの成功事例をダウンロード可能です。

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「日経キャリアNET」は、日経HRが運営する転職サイトです。同サイトでは、一般企業からの求人情報のほか、自分に適した人材紹介会社を見つけるための「エージェントサーチ」という2つのサービスを提供しています。日経キャリアNETにおけるOmniture SiteCatalyst活用事例をダウンロードしていただけます。

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公開中の映画や俳優に関する鮮度の高い情報は映画ファンの間で人気が高い「シネマトゥデイ」。Yahoo!やMSNといった大手サイトの映画セクションも、シネマトゥデイの情報配信先となっています。同サイトの戦略は、良質な独自記事を配信し、PVを増やして収益性を向上させること。Omniture SiteCatalyst導入後は、ユーザー行動をつぶさに解析しサイトの最適化に役立てるとともに、広告主への広告レポート作成にも活用。媒体価値と信頼性の向上に役立てています。

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グルメGyaOは、多くのメディア事業を手掛けるUSENが運営する飲食店情報サイト。多くの競合サイトがひしめく中、独自の強みを利用者にうまくアピールしていくことが欠かせません。そこで、サイト利用者のトレンドをよりすばやく的確につかみ、対応コンテンツを用意すること、さらに、集客手段であるリスティング広告における費用対効果の向上も急務となっていました。Omniture SiteCatalystを活用し、ユーザー動向や市場トレンドをより詳細、かつ直感的に把握し対策を打っていくことで、検索エンジン経由の集客数は半年で140%向上しました。

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新星堂はCD・DVD販売チェーン老舗企業。リアルの小売店舗とネット上のECサイトの両方でビジネスを展開しています。従来のウェブ解析ツールでは、お客様の求めるコンテンツなどの詳細な分析が行えなかったため、ブログ記事やECサイトの施策は各担当者の経験や勘に頼らざるをえませんでした。そこで、ブログやECサイトのデータをリアルタイムに取得し、わかりやすいレポートで 「見える化」できるOmniture SiteCatalystの機能に注目し、導入・活用を行った結果、ブログを経由した商品売上は当初想定の5倍に増加しました。

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ハピネット・オンラインはホビーECの大手企業。オンラインビジネスに不可欠な売上、注文数、訪問者数、コンバージョン率などのKPIを取得するためにOmniture SiteCatalystを導入。Omniture SearchCenterとも連動させ、取得したKPIに基づいたリスティング広告の自動入札、SEM最適化も実現しており、１か月でROAS（広告費用対効果）を50%以上向上させることに成功しました。

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本ウェブセミナーでは、ウェブ解析とＥメール配信の連携を通じてウェブサイト訪問者の行動データを活用し、コンテンツの関連性とメールの効果を高めることのできるＥメールリマーケティング手法について解説します。

所要時間
８分

期間
8 分

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本ウェブセミナーでは、売上向上のためにすべてのECサイトに共通して適用できる改善手法のひとつである、「マーチャンダイジング」について解説します。

所要時間
4分

期間
4 分