オンラインビジネス最適化 リソースセンター

概要
オンライン・オフラインを問わず、巷間にはマーケティングを目的とするメッセージが氾濫し、その結果、消費者が個々のメッセージに注意を向ける時間はどんどん短くなっています。そうした状況において、マーケティング担当者には、消費者に瞬時に響く、より的確なメッセージを打ち出すことによってビジネスを最適化することが強く求められています。そうした中、ウェブサイトの訪問者の行動履歴などに基づいてターゲットを絞り、コンバージョン率を効率的に向上させる施策として注目され、大きな成果を上げているのが、ターゲティングとパーソナライゼーションです。ただ、ターゲティングやパーソナライゼーションには無数の選択肢があるため、コンバージョンを最適化するという目的は1つでも、どのような施策をいつ用いるべきかが問題です。そこで本ホワイトペーパーでは、ターゲティングおよびパーソナライゼーションの重要性について考察した上で、その基本的な仕組みと効果的な実施方法について、具体的な成功事例を交えて解説します。

概要
Adobe Digital Marketing Suiteは、集客の最適化、コンバージョン最適化、オンライン解析などを実現するためのアプリケーション群です。これを活用することで、データの比較検討や、ユーザー行動の深掘りが可能になります。 このホワイトペーパーでは、Adobe Digital Marketing Suiteを使ったシナリオマイニングという手法を用い、ユーザーに最適なエクスペリエンスを提供する方法を紹介しています。あわせて、日本企業がオンラインマーケティングで陥りがちなポイントについても解説しています。

概要
サイト上に掲載するコンテンツは、個々のビジターにとって関連性の高いものである必要がある。さらに、これらのコンテンツにたどり着くためステップが簡単でなければならない。それでは、こうしたコンテンツの最適化を行うためには何が必要だろうか？

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さまざまな改善策を実施して投資効果を最大化したり、最小のコストで最大の売上につなげたりするなど、ECサイトの持つポテンシャルを最大限に引き出すためにはウェブ解析データの活用が欠かせません

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デジタルマーケティングにおいて、最優先で語るべきはテクノロジーではない。経営トップとマーケティングの現場が真に目的を共有してビジネスを構築するには今何が必要なのか？

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テストやターゲティングに興味はあるものの、効果的なテストの方法や、実施する際の注意点などがわからない、という声が多く聞かれます。そこで、本ホワイトペーパーでは、オンラインマーケター向けに、ウェブサイトの抱える問題の解決や、ビジネス目標の達成のための、テストやターゲティングのベストプラクティスや最適化手法について解説します。

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Adobe SiteCatalyst は、マーケティング施策の最適化を可能にするリアルタイムで高機能なウェブ解析ソリューションです。Adobe SiteCatalyst の優位性の1つは、各ウェブサイト特有の目的に応じて柔軟にカスタマイズできる点にあります。しかし、Adobe SiteCatalyst の扱いに不慣れなユーザーの皆様の中には、そのカスタマイズ性の高さゆえに、かえってどこから手をつければいいのかわからない、という方もいらっしゃるでしょう。 本ホワイトペーパーでは、Adobe SiteCatalyst の持つさまざまな機能を紹介しつつ、ウェブサイトの分析を進める上で押さえておきたいAdobe SiteCatalyst 活用のための具体的なヒントを提供します。

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ウェブ解析ツールの導入が各企業で進む中、ツール同士を連携させ、いかにマーケティングを自動化していくのかが、次のテーマとなりつつあります。また、マーケティングを自動化することで昨今の注目キーワードである、最適化というステップへ進めます。このPDFでは、インテグレーションを実現するための考え方、それによって得られるものを、順を追って解説。さらに、4つのキーワードを挙げ最適化を推進するために知っておくべきトピックやアプローチ方法を紹介していきます。

概要
アメリカで注目を浴びているオンラインマーケティングの最新トレンドや成功事例のうち、日本のマーケターのビジネスや業務に役立つ、知っておくべき注目トピックを紹介します。

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日本初、流入からコンバージョンまで Adobe® Online Marketing Suite を使ってワンストップで最適化

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ソネットエンタテインメント株式会社のビジネスモデルは、プロバイダ接続会員からの接続料と、ポータルにおける広告収益から成り立っている。

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解析から最適化までのサイクルにAdobe Online Marketing Suiteを活用 - セグメント分析による改善で集客が67％向上、地域ターゲティングではコンバージョンが6倍に

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2010年に創刊30周年を迎えたスポーツ総合誌「Number」は、比較的早期からネット展開を行っており、1999年には「Number Web」を立ち上げています。PVを向上させ、ディスプレイ広告やタイアップ広告からの収益につなげるだけでなく物販を含む読者のためのサイトに成長することが、Number Webのビジネス課題です。こちらからNumberにおけるOmniture SiteCatalyst活用事例をダウンロードしていただけます。

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「livedoorデパート」、「買う市ショッピングモール」、「livedoor BOOKS」など、複数の大型ECサイトを運営している買う市株式会社。売上やコンバージョン率を向上させるために行っていた以前の施策は、コンテンツありきのものでした。Omniture SiteCatalyst導入後は、「ウェブ解析ありきの最適化」へと方針をシフト。解析データに基づく最適化で売上とコンバージョンの大幅な向上を実現しています。

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翔泳社は長年にわたって、ITやビジネスを始めとする専門性の高い書籍・雑誌を発行しています。これらの媒体で重点的に取り組んでいるのは、読者との密接なコンタクトの確立です。翔泳社では無償のウェブ解析ツールを利用していましたが、ユーザーやコンテンツが増えるに伴ってシステムの限界が見えはじめてきました。また、最近では費用対効果を重視する広告主が増え、内容に応じて配信対象を絞り込める広告商品が求められるようになってきました。翔泳社では、ウェブ解析データを活用してEメールのCTRを約7倍にまで向上させています。

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世界最大級のメディアポータルサイトMSN。従来日本のMSNで利用していたウェブ解析ツールはリアルタイムの情報収集が難しく、コンテンツ企画の即応性に欠けていました。また、詳細な分析を行うためには、手作業でExcelにデータをコピーするといった手間もかかっていました。Omniture SiteCatalyst導入後は、詳細なサイト分析がリアルタイムで可能になり、訪問者動向に応じたスピーディなコンテンツ立案ができるようになりました。

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ぐるなびウエディングは結婚式・ブライダルの総合情報サイト。ユーザーの直帰率や資料請求フォームからの離脱率を抑えてコンバージョン率を上げることが急務でしたが、以前は定型作業に企画部門スタッフの労力が割かれてしまっていました。SiteCatalyst導入後は、コンバージョンにつながるアクセスの細やかな分析やその対策が明確になり、コンバージョン率が9倍に増加しました。同時に定型業務にかかる時間は1/3にまで短縮することに成功しています。

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本ウェブセミナーでは、ウェブ解析とＥメール配信の連携を通じてウェブサイト訪問者の行動データを活用し、コンテンツの関連性とメールの効果を高めることのできるＥメールリマーケティング手法について解説します。

所要時間
８分

期間
8 分

概要
本ウェブセミナーでは、売上向上のためにすべてのECサイトに共通して適用できる改善手法のひとつである、「マーチャンダイジング」について解説します。

所要時間
4分

期間
4 分