効果を測定するウェブ解析の活用と効果に結びつけるための最適化手法
オンラインマーケティングの成功は、ビジネスゴールにもとづく測定とデータを活用した最適化のアクションにあり
インプレスR&D発行の「ネット広告白書2010」に掲載された記事抜粋を無料で読めるチャンス！
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ウェブ解析を導入しただけではビジネスの成果は得られません。本PDF記事では、解析ツールの活用の基本から、ビジネス上の成果に結びつけていくまでの効果測定やテスティングの方法までを紹介しています。
目次
- ウェブ解析を導入しただけではビジネスの成果は得られない
- 適切なKPIを設定し、改善アクションを起こす
- ECからカスタマーサービスまでサイトタイプ別のKPIとは？
- 「ウェブ解析ガバナンス」の欠如がオンラインでのビジネスの阻害要因に
- ウェブ解析ガバナンスの浸透は早期の成功体験がポイント
- 効果測定は「集客」「コンテンツ」「コンバージョン」の3ステージで
- ビジネスゴールに近いステージからKPIを改善するのがセオリー
- 売り上げ拡大につながるステージ別最適化手法とは？
- テスティングツールを活用し、改善アクションの精度を高める
- 「何をするか」はベンダーではなくマーケターが決める
筆者紹介：
オムニチュア株式会社
コンサルタント
大山 忍
外資系企業を経て2000年にネット広告効果測定ツールを提供するベンチャーに創業メンバーとして参画。その後、バリューコマース株式会社と合併し、アフィリエイトシステムの開発企画やマーケティングマネージャーを務める。2007年1月よりオムニチュア株式会社に参加。コンサルタントとして米国でのノウハウを、日本のお客様のニーズに合わせ提供している。また、オンラインマーケティングに関する講演や執筆活動も行っている。
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